SÜRDÜRÜLEB?L?R ÜRÜN, SÜRDÜRÜLEB?L?R ÜRET?M VE ARÇEL?K ÖRNE??

Sürdürülebilirlik hiç olmad??? kadar önem kazanm??t?r. Firmalar da bu kapsamda çe?itli kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetleri gerçekle?tirmektedir. Bu faaliyetlerin payda?lar üzerindeki etkileri ise hem yaz?nda uygulamada ilgi uyand?rmaktad?r. Buna kar??n KSS haberleri ile ilgili çok k?s?tl? say?da çal??ma bulunmas? ve bunlar?n hiçbirinin ürün üretim süreç haberlerini kapsamamas? çal??man?n amac?n? belirlemi?tir. Çal??mada Türkiye’nin en güçlü markalar?ndan olan Arçelik’in sürdürülebilir haberlerinin tespit edilip firma de?eri etkilerinin ara?t?r?lmas? amaçlanm??t?r. Dünya Gazetesinde tüm zamanlar? kapsayan bir haber taramas? yap?lm?? ula??lan 23 haberin etkisi olay çal??mas? yöntemi test edilmi?tir. Elde edilen sonuçlara göre olumsuz tepkiye neden oldu?u, olumlu haberlerin özellik bak?m?ndan ilk olmas? durumunda etki yaratabildi?i, takip eden benzer olaylar?n etkiye sebep görülmü?tür. Bununla birlikte sadece iki için tepki gözlemlenmi?tir. Bütün öncesinde medyada yer alan di?er haberler incelendi?inde haberi kar dü?ü? haberlerine rastlanm?? olup bununla aç?klanabilir.